Cilj Rotarija: služenja. Visoki etički standardi u preduzećima i profesijama, priznavanje vrijednosti svih korisnih zanimanja, i uvažavanje profesije svakog Rotarijanca kao prilike za službu društvu. Primjena ideala služenja u privatnom, poslovnom, i društvenom životu svakog Rotarijanca. Razvoj međunarodnog razumijevanja, dobre volje, i mira kroz globalno udruženje poslovnih i stručnih ljudi ujedinjenih pod idealom služenja. Od najranijih dana ove organizacije, Rotarijanci su bili predani u promovisanju visokih etičkih standarda u svom poslovnom životu.